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企業形象領域:
一、基本內容:
● MI經營理念系統:競爭力、企業信念、對內對外戰略目標。
● VI視覺識別系統:識別策略、由企業標志展開的系統化基本系統和應用體系設計。
● BI行為規范系統:員工行為規范、顧客滿意工程、優質服務體系導入實施。
二、視覺設計:
A、基礎設計內容
● 企業標志:中文命名,英文命名,品牌定義,標志設計,企業中文/英文標準字體設計等
● 象征圖形:象征吉祥物、標準色彩,標準文字,標準圖案等。
● 運用規范:標志,吉祥物,企業字體,企業商標的執行尺寸,運用規范等。
B、運用設計項目
● 企業基本設計:旗幟,門牌,路牌,指示標簽,辦公樓體,前臺接待等二十項設計內容。
● 企業辦公運用:企業名片,信封信紙,企業畫冊,辦公文件,電子文件模版,旗幟服裝等五十項設計。
● 員工形象設計:管理層員工服裝,胸卡,文件夾,員工手冊,服務性文件格式等三十項設計。
● 戶外形象設計:企業辦公樓戶外形象廣告,戶外識別性指示牌,企業各機構指示牌等二十項設計。
● 廣告形象設計:報刊,雜志,電視等媒體的各種企業形象廣告設計尺寸,色彩,格式等規劃。
三、形象執行:
● 新形象新聞發布:新形象內部推廣傳播方案,新形象新聞發布會策劃,新形象對外推廣傳播方案等。
● 新形象執行培訓:企業形象執行規范化培訓,營銷人員培訓,企業CI工作組職責培訓等。
 
品牌整合領域:
一:品牌商標設計
● 新品牌商標設計:中文英文命名,商標圖形設計,商標標準色彩,商標標準字體等。
● 原品牌商標改進:中文英文設計改進,簡化,提煉,再定義,視覺強化等。
二:產品包裝設計
● 產品造型設計:產品包裝的材質,形狀,容量,購買手感,包裝概念,商品陳列的合理性設計。
● 產品包裝設計:產品商標統一性,系列化,整體格調,視覺概念及概念提煉等設計。
三:產品市場推廣
● 產品廣告策略:產品集中化廣告傳播方案,目標性市場攻擊策略。
● 產品促銷策略:銷售促銷,特定賣場促銷,活動促銷,節日促銷,價格促銷,派送促銷等策劃。
● 產品宣傳策略:產品手冊,產品攝影,產品影視廣告創意制作,軟性文章廣告等。
 
產品推廣領域:
一:品牌形象廣告部分
● 平面廣告推廣:雜志報刊等平面廣告基本格調、格式、風格整體規劃等。
● 影視廣告推廣:創意、腳本、導演、攝制、數字制作等。
● 網絡互動推廣:媒體廣告策劃,其他特殊媒體廣告創意設計等
二:企業畫冊創意部分
● 企業形象畫冊:整體格調創意,圖片攝影,文案,電腦設計,印刷、制作監理等。
● 企業年報畫冊:按五年或者十年一個整體規劃,圖片攝影,文案,創意設計,印刷、制作監理等。
● 產品形象手冊:產品攝影,文案,創意設計,印刷、制作監理等。
三:品牌形象展示部分
● 企業形象展示:展示空間設計,展示資料,展示內容,展示制作、監理等。
● 產品宣傳展示:產品陳列,產品演示,產品資料,展示環境,展示制作、監理等。
● 產品促銷展示:統籌設計,展示工作人員素質培訓,展示制作、監理等。
 
地產廣告整合領域:
一、廣告市場調查與分析、廣告營銷環境分析、廣告競爭對手分析、廣告目標客戶群分析
二、廣告定位
● 市場定位:物業市場定位、消費群體定位;功能定位:項目功能定位、自身功能定位;形象定位:項目形象定位、目標客戶群形象定位
三、廣告策略及創意構想
四、傳播與媒介策略的制定
● 傳播策略遵循的原則、傳播與媒介覆蓋策略目標 、分階段傳播策略的制定、媒介炒作、計劃的制定、實施、監控及調整
五、促銷活動策略及工具選擇
六、分階段廣告策略的制定
● 進入市場的時機與姿態、調整與控制策略、分階段目標制定、分階段戰術安排
七、整合宣傳推廣階段性策略與組合
● 籌備期策略、試銷期策略、引銷期策略、強銷期策略、促銷期策略
八、公關活動
● 公關策略、媒體關系、市場研究、活動管理(產品推介會、開盤活動、業主聯誼會、展覽展示、各種競賽、各種節點活動等)、直效行銷
九、VIS視覺體系、整合包裝、設計
● 項目命名、項目LOGO、項目整體形象設計(VI:標準字、標準色、輔助色;名片;信封信紙;紙杯;請柬)
● 項目主題廣告語 、各類銷售資料的設計(包括:銷售海報、戶型圖單張、售樓處展板、銷售資料)、平面廣告創意設計(報紙、夾報)
 
 

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